Née en 1994 d'une initiative de Luciano Benetton et d'Oliviero Toscani, Fabrica est un laboratoire de recherches en communication allant du graphisme au cinéma, en passant par le design industriel, la musique, l'édition, les nouveaux médias et la photographie, installée dans une architecture épurée de Tadao Ando près de Trévise (Italie). Ci dessous l'une des instalaltions qui intérroge le temps.

L'une d'elle ralentit le temps et l e rend distinct, comme s'il s agissait d'une photo en cours de développement, L'autre fragment de temps est un séquences de moments figés comme une pélicule de cinéma qui semble se déplacer sur un mur.

Une installation intéractive dont le public est le propagoniste. Les visiteurs sont en effets confrontés à deux images d'eux mêmes en temps réel , avec lequel ils ont la possibilté d'interagir. Sur l'un des murs le spectateur est incité à s'immobiliser de façon à ce que l'image reste claire alors que sur l'autre il est encouragé à ce déplacer, afin d'animer la séquence. Cette installation dépeint deux façons d'être représentée dans le temps la fixité de la photo et la séquence filmique. Pourtant dans "we are the time we are the famous" l'image fixe est en réalité la seule image mouvante représentant une certaine durée, dans la mobilité, alors que la séquence filmée est en réalité composée d'une sériede moment statique. De cette façn le spectateur est amené à faire l'expérience directe du passage du temps, qu'il resent simultanément comme un flux et comme une série de points fixes. ainsi le temps peut être perçu de deux manières contradictoires.